一.很多中小企業(yè)認為網(wǎng)站無用！

網(wǎng)站對于國內(nèi)的中小企業(yè)來說，已經(jīng)不是什么新鮮事物?，F(xiàn)在很多公司都有自己的網(wǎng)站，但是，網(wǎng)站究竟能給企業(yè)帶來什么？相信企業(yè)的老板們一定會有很多話要說，而且，相信大多數(shù)老板都會認為：“網(wǎng)站只給我?guī)砹顺杀竞鸵淮蠖牙娫挘緵]用！網(wǎng)站對于中小企業(yè)來說，究竟有沒有用？網(wǎng)站對于中小企肯定是有用的，很多人都能看到企業(yè)網(wǎng)站正在給一些中小企業(yè)帶來不可代替的作用，帶來的巨大的效益，特別是外向性的企業(yè)，正享受這個渠道給企業(yè)帶來的好處。

有的網(wǎng)站為什么沒用？怎么才能使網(wǎng)站發(fā)揮其應(yīng)有的作用？

1潛在客戶搜索不到企業(yè)的網(wǎng)站；

企業(yè)網(wǎng)站是一個巨大的信息載體，從營銷的角度來說，它是一個超級的宣傳冊子。打個比喻，做好了一個網(wǎng)站，就相當(dāng)于印好了宣傳冊子，沒有對網(wǎng)站進行有效的推廣，就相當(dāng)于做好了宣傳冊沒有散發(fā)郵寄。沒有給別人看的宣傳冊子當(dāng)然不會給企業(yè)帶來好處的。而事實上，中小企業(yè)只是做了網(wǎng)站，而沒有能讓潛在客戶看到自己的企業(yè)網(wǎng)站。等于沒做，而我們伍佰億為中小企業(yè)建設(shè)的網(wǎng)站，每個網(wǎng)站優(yōu)化三個關(guān)鍵詞，1個主詞，2個長尾關(guān)鍵詞。例如：企業(yè)網(wǎng)站。長尾詞如：河北企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站價格、河北企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)價格。把關(guān)鍵詞優(yōu)化到各大搜索引擎首頁，如百度、搜狗、伍佰億（可以直接免費推廣），這樣客戶在搜索企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)時，就可以看到企業(yè)做的網(wǎng)站，給企業(yè)到來更多利益和價值??！

2沒有啟用專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)公司；

任何企業(yè)需要的并不是網(wǎng)站，而是通過網(wǎng)站提升銷售量、開拓新市場以及增進信息的交流。

但是，設(shè)計網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司往往從利益角度出發(fā)，鼓吹“功能”，“風(fēng)格”，很多網(wǎng)站建設(shè)的不夠?qū)I(yè)，沒有過硬的技術(shù)影響了網(wǎng)站的營銷效果，造成“投入高，回報少”的現(xiàn)象，各大搜索引擎都喜歡專業(yè)性強的網(wǎng)站，喜歡原創(chuàng)內(nèi)容網(wǎng)站，喜歡時間久的網(wǎng)站，喜歡打開速度快網(wǎng)站，會把這樣的網(wǎng)站推薦給廣大網(wǎng)民用戶，如果你的網(wǎng)站打開速度過慢，就會使訪問者沒耐心等待，貽失商機。

如果從建設(shè)網(wǎng)站時開始，就以產(chǎn)品營銷為目的，就應(yīng)該考慮到這些問題：        

 希望什么人來看網(wǎng)站？

 怎樣才能讓潛在的客戶在眾多的同行中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站？          

 他們的習(xí)慣是什么？他們會對網(wǎng)站速度、方便性等有什么要求？          

怎樣才能取得訪問者的信任？          

怎樣才能讓他們對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣并主動與公司聯(lián)系？  …………          

 如果能注重營銷觀念，站在客戶的角度上考慮問題，那網(wǎng)站的建設(shè)就成功了一半。

3.網(wǎng)站沒有維護          

在網(wǎng)上去仔細看一下，很多看似精美的網(wǎng)站其實存在不少錯誤，網(wǎng)頁找不到，鏈接錯誤，找半天也找不到電話地址等聯(lián)系方式，看半天不知道是作什么產(chǎn)品的??等等。更有甚者上面的信息依然是半年一年前的；如果按上面的Email地址發(fā)信去詢問一下產(chǎn)品情況，極少能及時回復(fù)，大多數(shù)都是石沉大海。這樣的網(wǎng)站能起到作用嗎？不但起不到作用，還會有負作用！因為這會讓客人覺得該企業(yè)的效率低下，甚至?xí)J為企業(yè)已經(jīng)不再運作，這樣的網(wǎng)站不在少數(shù)。

總而言之，網(wǎng)站本身無所謂有沒有用，關(guān)鍵是怎樣去利用它。仔細分析調(diào)查，認真對待，就會給企業(yè)帶來效益；不認真對待，它就不會有什么作用。  

二.網(wǎng)絡(luò)營銷是開拓國內(nèi)外市場的有效途徑        

1.巨大的消費群體與企業(yè)習(xí)慣的變化  

首先看下面的調(diào)查結(jié)果：美國IDC于美國時間2月12日公布的全球因特網(wǎng)普及情況調(diào)查結(jié)果顯示，“雖然全球經(jīng)濟正在衰退，但是因特網(wǎng)人口還是在穩(wěn)步增加。2002年底全球因特網(wǎng)人口將超過6億人”。其中每天上網(wǎng)的人數(shù)將近2億，這個數(shù)字每年還在以30％的速度增長。    

  巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來了巨大的商機。在歐美國家，90％以上的企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站；通過網(wǎng)絡(luò)尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習(xí)慣。如果企業(yè)想購買些什么，特別是首次購買時，會先在網(wǎng)上進行初步的查找和選擇，再進一步與供應(yīng)者取得聯(lián)系?，F(xiàn)在，包括大型跨國公司，都進行網(wǎng)上采購。網(wǎng)上巨大的消費群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營銷提供了廣闊的空間。

2.突破地域的限制 面向全球

傳統(tǒng)的報紙、電視、雜志等，都會受到地域性的限制，影響范圍最多在幾個國家之內(nèi)；網(wǎng)絡(luò)能達到世界上任何一個角落，它需要只是一臺能上網(wǎng)的電腦。通過傳統(tǒng)媒體的進行的產(chǎn)品推廣，只能是小范圍的宣傳；通過互聯(lián)網(wǎng)進行的產(chǎn)品推廣，是面對全世界的營銷宣傳。