一、搜索引擎排名原理分析講解

第一、基本必學常識

1.SEO學習心態、方法

2.搜索引擎(百度、谷歌、360、搜狗、愛問、有道、中搜、中國雅虎)；搜索引擎蜘蛛(蜘蛛也叫爬蟲和機器人，就是一套信息抓取系統程序；如百度蜘蛛：Baiduspider,谷歌蜘蛛：Googlebot,360蜘蛛：360Spider,搜狗蜘蛛：Sogou News Spider)

3.SEO(搜索引擎優化)

4.關鍵詞：用戶在查找信息、產品或服務時，在搜索引擎界面中輸入的詞條。

5.排名(單個頁面參與排名)

第二、搜索引擎的抓取收錄原理

抓取：(1.爬蟲Spider順著網頁中的超鏈接，在互聯網中發現、搜集網頁信息；2.蜘蛛的抓取方式：有深度抓取，廣度抓取；3.不利于蜘蛛識別抓取內容：如JS，圖片'ALT屬性輔佐識別'，Flash'加以文字的輔助'，iframe框架'層級多'，嵌套table，需要登錄信息之后的頁面)

過濾：(低質量的內容頁面：1.采集，價值低的；2.文不對題的；3.沒有豐富的內容)

存儲引庫：(對信息進行有質量提取和組織建立索引庫)

展示排序：(1.檢索器根據用戶輸入的查詢關鍵詞，在索引庫中快速檢出文檔，進行文檔與查詢的相關讀評價，對將要輸出的結果進行排序，并將查詢結果返回給用戶；2.當我們在搜索引擎看到的只是一結果，搜索根據各種算法，把某個關鍵詞的展現在首頁的第一位)

第三、日常注意事項

1.已經收錄的頁面不要隨意刪除或者移動位置；2.展現結果需要一定的時間(2個月內都是正常的)；3.內容的豐富讀；4.吸引蜘蛛，如主動向搜索引擎提交，外部鏈接引蜘蛛；5.蜘蛛的跟蹤，網站IIS日志。

第四、總結

心態：不要妄圖靠所謂的捷徑；SEO的學習是需要長期堅持用心；不斷努力。

二、建站工具原理詳細操作講解

學習網站搭建工具

1、域名：購買以年限租用，名詞解析(分前綴，后綴:國際通用域名'點后面三個字母'.com .org .net .gov .edu；國家域名'點后面兩個字母'.cn；國內域名.com.cn)，購買須知(盡可能的好記，了解這個域名之前做了什么'搜索頂級域名查看記錄'站長安全聯盟，選擇常用域名后綴)

2、空間：需要購買租用，遠程管理(控制面板、FTP遠程工具)，常用功能(301重定向，解壓/壓縮，備份/還原，服務器日志，自定義頁面)，購買注意(速度夠快，夠穩定，夠安全，服務好)，選擇正規空間商.

3、建站程序(wordprss博客，discuz論壇，phpwind論壇，dedecms織夢CMS，empirecms帝國CMS，shopex網店，ecshop網店)

4、其他：解析，域名級別(一級域名，二級域名)，備案，類型

三、符合最快排名的關鍵詞選擇

第一、基礎理論：三大標簽(標題、描述、關鍵詞)；品牌詞

第二、單一核心標題寫作

基礎思維：

1、標題看起來是通順的一句話；

2、關鍵詞級別，例：電梯和載客電梯屬上下級別；載客電梯和載貨電梯屬同級關系；需求詞是有一個核心拓展出來的，并非同級關系，如電梯與電梯價格、電梯規格；載客電梯與載客電梯價格、載客電梯安裝、載客電梯保養這些都是需求詞。單一核心的標題最容易排名和符號競爭(核心詞+需求詞=單一核心，同級關系，算是多核心)；

3、標題與內容關系；

4、核心關鍵詞+服務內容

選前思考：我的用戶是誰？他們會搜索什么詞？(核心關鍵詞+我們的網站服務'加上我們的服務，我們的服務即用戶的需求')

標題組合：

1、確定網站核心詞(產品/服務)；

2、挖掘相關詞并篩選(舍和取)；

3、合格標題組合：關鍵詞1_關鍵詞2_關鍵詞3-品牌詞；

4、良好的標題組合，組合成通順的一句話；

5、優秀的標題組合(時間需求，如：最新，2016；信息量大，如：大全；信用度，如：專家，專業；以稀缺需求展開)。標題例子：長沙美尚建站公司_長沙網站制作專家-提供網站建設明細報價表。

基礎優化：基礎優化原理(1、關鍵詞靠前的詞權重越大，2、字數在4個字以上，32個字以下，標題符號要在英文狀態下)；常犯錯誤(1、過多描述詞匯；2、標題內容不對位；3、標題多核心，過多設置；4、經常想著換標題)

修改標題：非常重要一次性修改好

第三、描述(description)

1、描述的抓取和顯示；2、描述是標題的拓展(具備吸引點擊)；3、60-80個字

第四、關鍵詞(keywords)

四、建立符合用戶體驗的導航與布局

第一、什么樣的網站導航才符合用戶體驗？

第二、什么樣的網站布局才符合用戶體驗？

第三、網站導航制定

1、用戶考慮：簡明扼要；簡單易理解；數量多少？

2、蜘蛛考慮：利于識別(圖文還是文字)；利于抓取(切勿使用JS調用)；符合SEO(層次、DIV、勿用table)

第四、網站布局思考

1、抓取問題；2、展現問題；3、需求查找難易程度；4、DIV布局而非table

第五、使用導圖規劃導航(會用導圖布局導航，如百度腦圖，XMind)

五、最符合排名的網站內容打造

1）內容你要知道你網站所需要的是什么內容

2）內容制作

1.判斷內容質量的三個緯度(搜索引擎緯度'內容要豐富'；用戶緯度；網頁的打開速度)

2.內容模板制作(用戶想要吧解這個產品的什么信息；二級標題規劃；內容填充)

3.內容注意事項(字體：14號字體為佳；顏色；圖片優化，在一個文章里面圖片大小要一樣，alt屬性文字要和圖片相關的；樣板文字)

4.杜絕垃圾內容(不在逼不得已的情況不要加錨文本；字體顏色要一樣；除大小標題外，文字大小要一樣；正文里面不能有廣告)

5.內容創造寶典(第一步：收集內容；第二步：依據模板合并內容'根據自己設定好的標題填充內容'；第三步：細微調整；第四步：差異化體驗調整)

3）超級牛B的內容創造秘訣(每天堅持做文章，堅持更新網站)

六、推動網站排名的內容更新方案

1、關鍵詞挖掘方法

常見方法：百度文庫、百度貼吧、百度知道、工具(百度推廣后臺、金花挖詞工具、追詞助手)、相關論壇、相關搜索等(把客戶搜索的長尾關鍵詞變為我們的文章標題)

挖掘思維：細分思維

2、內容更新

更新思維：匹配性；相關性

常見文章：名詞解釋類，常見問題，知識解答，使用須知，季節性，時效性

類目長尾：例子：裝修包括家裝、工裝、問答、材料等等，家裝可根據客廳、房間、廚房、衛生間來進行更新

注意事項：上線是指被百度抓取了即為上線，上線的時候絕對不允許有空頁面存在，要把內容做滿才上線。欄目文章上線數量(至少在6個以上)，新站更新(每天都要更新內容)

3、更新問答：避免重復的文章；網站需要經常更新嗎(能挖掘到關鍵詞就意味著有內容需要更新)

七、整站鏈接的規范與鏈接集權

第一、基礎常識認識

(1)權重的集中

權重是繼承在站點的每一個頁面，權重越高，越利于關鍵詞排名，但不決定排名。

網站的權重怎么樣去提升，搜索引擎會通過網站的整體表現：如，網站的內容、外鏈投票、網站結構、網站的受重、時效性、稀缺性資源等等一些綜合的因素來判斷這個重要性，這個重要性被稱之為網站的權重。

(2)http狀態碼：200正常訪問；301永久重定向；404找不到網頁，分現在不存在的網頁和人為輸錯；500服務器內部錯誤；503服務不可用，臨時的服務器維護或者過載，服務器當前無法處理；505服務器不支持，或者拒絕支持在請求中使用的HTTP版本

第二、路徑的識別

(1)靜態路徑含義指靜態的網站地址，純靜態的形式，通常以.html,htm為后綴，以目錄結構結束http://www.xkmeishi/tesemeishi/；特點：完全靜態的HTML網頁文檔，沒有經過其他語言進行調用或者加載，適合企業網站適應企業網站，單頁面網站等內容少

(2)動態路徑：有一個或多個參數和字符，不是以.html .asp .php等形式的且沒有后綴的

(3)偽靜態路徑：原本動態路徑通過技術轉化為偽靜態

第三、實戰鏈接權重集中

(1)路徑優化的注意事項：1）建議上線前就要做好路勁優化，收錄就不建議優化了；2）路勁不宜太長，參數太多；3）路勁不宜太深；4）最好不要出現中文；5）路勁名稱最好要有描述性；6）https是http的安全版；7）URL截取；8）一個頁面最好只能留一個鏈接

(2)優化操作：1）處理帶尾巴的，統一路徑；2）301重定向(空間的控制面板，DNSpod)；3）利用工具檢查.http狀態碼

八、學習html代碼優化

1、網頁標簽了解：CSS+DIV標簽，class,id標簽，A標簽<a href=""> </a>,img標簽<img src="">

2、代碼優化：圖片優化，alt對圖片的描述，圖片大小要一樣，圖片要清晰，水印不要放中間；標簽整潔；a標簽，站內的鏈接建議不要使用nofollow標簽，即使使用，也是對沒有意義的鏈接使用；h標簽，h1代表著一個頁面的核心；標簽整潔，標簽越精簡，越方便搜索引擎對你的網站進行分析。

(學習SEO，懂得建站，了解html標簽，熟悉程序基礎代碼原理基本就可以了)

九、黃金分割原理操作布局網站

第一、網站結構優化

1）網站結構

1.定義一般認為是根據客戶需求分析的結果，準確定位網站目標群體，設定網站整體架構規劃、設計網站欄目及其內容，制定網站開發流程及順序，以最大的限度進行高效資源分配與管理的設計；

2.分類：物理結構，一般指的是虛擬空間中很多目錄和文件的擺放層次關系；邏輯結構，網站上線之后，我們肉眼可以看到的網站界面中的鏈接關系

3.重要性：網站結構是seo優化過程中不可忽視的一個非常重要的環節；合理的內鏈結構和合理的網站布局在網站中至關重要；可以有效的引導蜘蛛爬行；便于搜索引擎更好的收錄；可以建立良好的用戶體驗；適當的網站結構優化便于頁面權重的合理分配(一般網站首頁權重最高，其次是分類頁面，但是對電子商務網站就略有不同，注重產品頁面；所有依靠網站的內部鏈接可以很好的把首頁的權重傳遞給其他頁面，從而達到整體權重提升，最終讓更多的長尾詞獲得好的排名)；優化好網站結構有助于內部錨文本的建設(通過大量的內部鏈接，加強起相關性)

2）網站結構設計目標

1.理清欄目結構的脈絡，層次清晰明了；2.體現特征，注意特色設計；3.方便用戶使用；4.網頁在功能上分配合理；5.可擴展性好；6.網頁設計與結構在用戶體現上的完美結合；7.面對搜索引擎的優化從關鍵詞的競爭力度來布局網站主頁

3）網站結構注意事項

1.用戶體驗和優化香結合；2.網站地圖，對搜索引擎的地圖，對用戶的地圖導航；3.面包屑的運用；4.用戶瀏覽的焦點

第二、實操網站頁面布局

首頁布局，欄目頁布局，內頁布局

例子：加盟網站

1.你的網站要做什么(核心)；2.品牌的介紹(酒莊介紹，品牌或酒莊榮譽)解決信任度問題；3.加盟套餐；4.加盟利潤；5.服務支持(合作，技術支持，介紹指導，培訓服務)；6.加盟案例；7.聯系咨詢

第三、正確的網站布局

一個好的網站應該具有清晰的瀏覽層次，布局應當讓頁面各元素之間的關系和重要信息一目了然。(1.焦點，用戶首先關注的區域；2.視覺，用戶關注區域的順序)

十、網站搜索引擎協議的編寫

1、robots協議了解：網站和搜索引擎的協議文件，存在位置，寫法

2、robots語法：User-agent定義搜索引擎類型，Disallow定義禁止抓取收錄地址，Allow定義允許抓取收錄地址，語法符合，/ 網站根目錄

3、什么情況下使用？(統一路徑，搜索鏈接，標簽鏈接，中文鏈接，JS文件)

4、注意：(符合使用的細節，生效時間，幾天或者兩個月以內，不要隨便屏蔽整站)

格式：首字母要大寫，冒號后面只有一個空格，冒號后面的為關鍵詞；Disallow: 規則，路徑里面有出現該關鍵詞的，全部會被直接屏蔽。

十一、給搜索引擎做一個網站地圖

1、網站地圖資料，告訴搜索引擎那里可以抓，分類

2、地圖制作：網站地圖的制作(手動、工具、插件、自己開發)；什么情況下使用(網站結構復雜的時候；數據量大的時候，1個欄目1個地圖；一般可以不用)；注意事項(建議鏈接數量不能超過1萬條，避免產生死鏈接，對網站修改的時候用)

3、提交(百度站長平臺后臺提交)

4、用戶網站地圖，是讓用戶更加方便的去進行瀏覽。

十二、網站外部優化操作邏輯思維

第一、站外優化，即站外做的一些優化操作。

重要性：站外優化是整個優化體系的重要環節；提升網站的權重，縮短排名周期；流量(搜索鏈接或者循著鏈接點擊)；引蜘蛛；曝光(知名度提升)

第二、站外優化操作渠道

1、利用鏈接

鏈接的形式：錨文本(文字形式，可點擊)；網址鏈接(可點擊的網址鏈接)；純文本(不可點擊的網址)

鏈接分類：1）低質或者垃圾的鏈接(灰色網站，被K網站，低質網站，買賣鏈接)；2）優質鏈接(友情鏈接，相關性強的外鏈，快照快，收錄速度快，權重高的網站，導出外鏈少的網站，鏈接存在時間長且穩定，單向鏈接，教育、政府等機構的站點外鏈，軟文)

如何尋找優質鏈接：1）類型：社區、博客、人才網、分類信息網、各種B2B平臺、網絡收藏夾、推廣平臺；2）渠道：自身人脈圈(交換渠道、交換友鏈)，自己尋找積累，分析競爭對手的鏈接渠道(相關域domian:域名，link:)。

2、利用自身資源：人脈圈、QQ群、QQ空間、微信、微博

3、利用品牌詞：百度系列(百度知道、百度圖片、百度視頻、百度文庫、百度經驗、百度百科)；引導用戶搜索長尾詞

4、第三方其他：自媒體，提供內容下載，合作(有捆綁式營銷)，第三方博客(新浪博客、網易、知乎)

第三、注意事項

1、網站提交搜索引擎；2、外鏈來源單一；3、一個頁面不需要太多外鏈；4、外鏈比例；5、錨文本單一；6、外鏈不要群發；7、不要購買鏈接，掛黑鏈；8、不要迅速增高權重鏈接；9、不可控鏈接；10、穩定性(自有或公有網站，博客，行業網站)

(錨文本：超鏈接：純文本=2:3:5 ；首頁：內頁=6:4 (外鏈比例))

十三、制作推動網站排名的友情鏈接

第一、換前須知

1.什么是友情鏈接？

2.友情鏈接的作用是什么？(提升網站權重、引導蜘蛛抓取、建立關系網)

3.友情鏈接的特點是什么？(只是雙方首頁的交換、權重極高的外鏈、錨文本形式交換、時間長短決定效果好壞)

第二、交換須知

1、條件：行業(灰色行業不換、不同行業也可以換、行業相沖不換)，相關(地域相關、上下游相關、相關效果理論)，健康(網站速度、廣告數量、是否有更新)，數量(25-30個，平等條件)

2、注意(數量控制的25-30條，頻率控制在3-5天/條，不要去買友情鏈接，不要瞬間提供高權重的，錨文本不能夠太單一，時間越長效果越好)

3、來源(鏈天下、QQ群、搜索、好友等)

4、網站年齡

第三、總結：鏈接關系網

十四、網站死鏈接查找和維護處理

第一、死鏈了解

1）404沒有發現文件、查詢或URL(可站長工具查詢)；2）死鏈危害(搜索引擎蜘蛛方面：降低搜索引擎友好度，死胡同；3）用戶：影響用戶體驗，損失用戶；4）網站：跳出率增加，收錄驟減，排名下降，降權)；5）死鏈形式(軟404：網站不是返回一個404響應代碼，而是返回一個200響應代碼，原因是程序問題；硬404：錯誤鏈接是人為的輸錯一個鏈接，和已經收錄的實效鏈接)

第二、查找處理

1）死鏈產生原因：動態數據庫(動態鏈接在數據庫不再支持)；頁面刪除；移動位置(網站改版或換程序，路徑變化)；服務器問題，設置錯誤；人為錯誤，改了文件名，路徑改變；網站還沒有完全做好，就上傳到服務器上去，這樣也很多死鏈的。

2）查找途徑：人工查找；百度站長平臺鏈接檢查里面找；使用瀏覽器檢查插件來找(插件+指令、工具)；日志里面找。

3）處理辦法：錯誤鏈接(人工處理；手動刪除錯誤鏈接修改/去掉入口)；收錄的死鏈接(百度站長平臺：建一個文檔.txt文件，把死鏈放進去，上傳到網站根目錄，然后到百度站長平臺提交死鏈文件；設置自定義404頁面)

第三、規避和維護

1）已經收錄的頁面不能隨意的移動位置或者刪除；2）網站在上傳前，用戶工具檢查下鏈接情況，確保無死鏈產生；3）定期檢查網站的鏈接情況；4）保證網站程序正確，不會出錯；5）大量死鏈一定要找到原因，處理；6）作為一個站長，網站產生死鏈是正常的，不用慌張，平常心態；7）凡事處理都有一個周期，這個周期有長有短；8）少量的盡量不要去提交

十五、常見SEO工具實戰操作分析

熟悉百度站長平臺

索引量(收錄)下降的原因：1.服務器不穩定；2.修改網站；3.內容質量；4.產生死鏈接。

非百度官方工具(站長工具只作參考)；監控工具(360監控、監控保、百度云觀測)

十六、通過數據分析降低跳出率

1、跳出率高對優化排名帶來哪些影響？

網站不被用戶歡迎；站內需求沒有滿足；不具有點擊吸引力；網站速度打開緩慢。(百度不給予網站高得分，網站的信任降低，對網站做降權懲罰)

改善站內體驗，降低跳出率。

2、IP、UV數據研究分析

UV>IP (通常網吧、學校、公司訪問，IP相同瀏覽器不同)

UV<IP (家庭ADSL動態IP不固定，用一個瀏覽器；移動上網不固定、筆記本、手機、平板電腦、移動終端等經常換IP；關閉了COOKIE功能，經常清除COOKIE)

3、改善站內體驗，降低跳出率

回歸SEO本質，做精準流量；做有意義的推廣，杜絕垃圾用戶；正確布局，提升用戶吸引點擊。

4、解決與優化思路

結合數據做診斷分析；頁面上、下流；頁面點擊圖。

十七、失傳已久的服務器日志分析

1、什么是服務器日志

（分析對象：用戶的IP，用戶的信息，時間，被訪問的頁面，http狀態碼）

2、工具：WPS（選擇數據-導入數據，選擇數據源，下一步，直接選擇分隔符號，選擇空格），光年日志，愛站工具包，loghao.com

3、檢查項目：是否真假蜘蛛(運行nslookup)；蜘蛛喜歡訪問的頁面；是否有異常的鏈接；是否服務器問題(500、501、502、504、505)

十八、決定網站生死網站安全預防

1、域名安全：泛解析(被黑客解析大量的二級域名)；查找(site:查找收錄)；原因(賬號密碼簡單、賬號密碼泄露；電腦中病毒)；處理(刪除解析，投訴快照)

2、網站安全

攻擊方式：掛馬，掛黑鏈接，鏈接跳轉，流量攻擊

危害：被K站

查找方法：查看源代碼，模仿蜘蛛抓取，site查看收錄

原因：賬號密碼設置簡單/泄露，電腦中毒，程序漏洞，服務器漏洞

處理：掛馬/黑鏈/跳轉，找到刪除，更新程序，打補丁；流量工具，cdn加速，換好的vps。(網站安全聯盟)

常規維護：賬號密碼復雜、site檢查、備份、織夢安全操作、wordpress安全

十九、一個新站詳細規劃操作流程

第一、規劃(框架圖、布局圖、模板)

1、定位，標題用核心關鍵詞+最大需求詞

核心詞：指的是你要做的關鍵詞；最大需求詞：用作核心詞的吸引點擊用

2、依據定位的關鍵詞，選擇導航

第二、建站

1、網站搭建；2、對照資料操作；3、修改調整網站

第三、檢查

1、三大標簽；2、鏈接檢查；3、細節調整；4、預測效果對比

第四、附加

1、挖掘關鍵詞；2、填滿內容；3、安裝SEO工具；4、提交上線